La baja de turistas aterroriza a Paulino y los empresarios. Ricardo ofrece explicaciones simplonas
Ya saben que en el gobierno de Paulino, el turismo lo lleva un viceconsejero Ricardo, y que Paulino se reserva la cabeza del asunto. Sin otra razón visible que la de tener una justificación para pegarse los viajitos de lujo a las ferias profesionales. Ahora veo a Ricardo, a Paulino y a los empresarios, acongojados, porque el turismo está bajando. Y se buscan las más peregrinas explicaciones.
Y les escucha uno hablar de cosas como la de promocionar unas islas en otras, para que los turistas vuelvan. O, como dice Ricardo, agarrarse a lo de las pocas plazas disponibles.
Nada de eso. El turismo pierde fuerza en Canarias, simplemente, porque la estrategia estúpida, cortoplacista, ha sido la masiva, a precios bajos, apuntando a los targets más expuestos a las vicisitudes económicas. Canarias ha unido su destino al de la gente más débil. Si se hubiera aplicado un concepto de turismo selectivo, a precios altos, con nivel de calidad adecuado, dirigido a targets de segmentos socieconómicos medio altos, la cuestión sería distinta.
En cuanto a la simplona explicación de Ricardo, que achaca el problema a la cuestión de la conectividad, por la decreciente oferta de plazas, habrá que explicarle otra vez al experto en turismo, pero ignorante en marketing, que es la demanda, la que condiciona la oferta, y no a la inversa. Si el o la turista no viene a Canarias "porque no encuentra plaza", como dice el hombre, eso revela que Canarias no es un destino demandado. Si lo fuera, no dude nadie de que las compañías abririían más conexiones.
Por cierto que escucho a Ricardo hablar ahora de "Plan de comunicación", en lugar de "Plan de marketing", con lo cual demuestra que lee La casa de mi tía. Le alabo el gusto y la rectificación. A ver si también él y Paulino me hacen caso con lo del posicionamiento del turismo canario. Cuando quieran, les doy un par de clases. Pagando, claro.